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[스토리텔링으로 소통하라!] 소통의 시대를 누리는 법 대중의 마음을 사로잡는 법 상업예술이라고 불리는 광고에서 광고주가 하고 싶은 말을 몇 줄의 문장으로 대신 전해주는 카피라이터는 글쓰기라는 창작예술과 광고주가 원하는 목표, 그리고 대중이 갈망하는 욕구 가운데서 끊임 없이 고민한다. 나 역시도 예비 카피라이터로서 광크를 진행하며 그 고민을 직접 실감했다. ‘말 맛’이 나면서 많이 팔릴 수도 있고, 인기를 얻을 수 있는 광고를 도대체 우리가 만들 수 있기는 한 건지, 무한한 회의감에 사무치기도 했었다. 그렇게 나 스스로의 고민과 갈등의 연속이었던 광크가 끝난 뒤 여유로움을 가지고 찾은 서점에서 눈을 사로잡는 책 하나를 발견했다. ‘최고의 사랑’, ‘시크릿가든’ 처럼 대히트 친 작품이나 ‘1박2일’ 처럼 인기 많은 예능프로그램에는 특별한 법칙이 있다고? 소개문.. 2011. 10. 1.
[광고논평] MelOn, 음악이 필요한 순간을 사로잡다 MelOn, 음악이 필요한 순간을 사로잡다 '왜 음악을 듣는가?' 하는 질문에 쉽게 정의내려 대답할 수 있는 사람이 있을까? 세상의 수 많은 소리 중 우리 귀에 쏙 들어오는 아름다운 소리들을 모아 멜로디를 만들어 연주하고 부르는 인류의 문화, 음악. 음악은 오랜 역사로부터 인류와 함께 시작된, 우리 인간과 아주 가까운 존재다. 기쁠때나 슬플때나 음악은 언제나 우리와 함께한다. 그러니 음악은 목적과 결과가 있는 수단이라기 보다는 그저 우리의 생활과 문화 속에 묻어있는 존재다. 그리고 멜론은 이 음악을 직접 서비스한다는 점에서 음악을 소중히 생각하는 사람들과 통하는 접점을 찾아내는 것이 그 무엇보다 중요할 것이다. 멜론이 찾아낸 우리이야기 모든 브랜드는 소비자의 사랑을 받기 위해 자신의 브랜드가 사람들에게 .. 2011. 10. 1.
[광고논평] e편한세상, 소비자를 향한 진실된 이미지메이킹 대림 e편한세상의 사랑받는 캠페인, '진심이 짓는다'가 잡은 새로운 포커스 기존의 아파트 광고와 다르게 입주자가 아파트에 바라는 바를 늘 정확하게 꼬집는 e편한세상은 이번에도 역시 입주자의 사랑 톡톡히 받을, 다른 아파트 주민이 부러워할 만한 기특한 이야기를 꺼냈다. 아파트도 이미지메이킹 하는 시대 네모반듯 모두 비슷해보이는 아파트에 건설사 이름이 아닌 독자적인 이름을 하나 둘 붙이기 시작하면서 생겨난 브랜드 아파트들은 오늘날 우리나라 대표적 거주양식인 아파트에 아주 특별한 문화코드를 부여했다. 그것은 바로 '이미지메이킹'이다. 아파트도 이미지메이킹 하는 시대가 열린 것이다. 아파트를 하나의 제품으로 본다면, 굉장한 고관여 제품이다. 한번 구입하면 10여년을 넘게 살아가야하는 삶의 터전이기도 하며, 한 .. 2011. 10. 1.
[과제] Idea Combination - 고양이, 밤, 수염, 생선 A1 고양이가 보름달(밤)만큼 커졌다는 의미의 그림 A2 초승달(밤)이 엄마처럼 아기고양이를 재워주는 모습 A3 초승달(밤)이 바다까지 내려왔고, 고양이는 바다에서 수영 (그림이 이상해서 죄송합니다^^;) B1 담벼락에서 수염이 긴 고양이가 자신있게 뛰어내리고, 수염이 짧은 고양이는 놀람 B2 고양이 얼굴에 피카소 콧수염 B3 속눈썹과 연결된 수염 C1 고양이 나라의 걸리버가 된 생선 C2 생선=인어공주 / 고양이=인어공주를 시샘하는 여왕 C3 생선이 몸에 부착되어있어 먹을 수 없는 고양이 최정인 AD님께 직접 리뷰를 받을 수 있었던 과제! 그림에 소질이 없다는 내게 AD님은 용기를 북돋아주셨다 특히 A2와 C3의 아이디어에서 감성이 느껴져 좋다고 코멘트해주셨다는! 으히히 부족한건 나도 잘 알지만 역시 .. 2011. 7. 26.
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